2017年8月汽车行业互联网舆情传播月度报告

新浪汽车

中国汽车流通协会发布了今年8月中国汽车经销商库存预警指数调查。数据显示，2017年8月，经销商库存预警指数为47.1%，比上月下降5.4个百分点，位于警戒线以下。这是今年以来，月度库存预警指数首次跌至警戒线以下，反映出市场已经出现了明显的回暖迹象。从此前多年的情况来看，库存预警指数具有一定的先行性，所以中国汽车流通协会副秘书长郎学红认为，这意味着汽车市场将在9月迎来一个比较乐观的状态。

对于8月市场回暖的原因，流通协会分析认为，首先，8月是传统意义上淡季的最后一个月，厂家和经销商为冲量加大了促销力度；其次，8月末进入中小学开学季，接送孩子的购车需求增加；再次，部分地区8月的车展也刺激了当地的市场需求。

本报告对2017年8月汽车行业事件、各车企车型销量、各地车展、召回车辆等信息进行了综合梳理和分析，得出了汽车行业8月的网络关注之最。根据数据统计，在8月，“长安福特”成为了最受网络舆论关注的车企；“轿车”成为了网络话题度最高的车型；“东风雪铁龙天逸”成为了最受网友期待的新款车型；“现代召回2015年款捷恩斯系列”成为了网友最关心的召回事件；“现代在华停产风波”成为了最火的汽车行业新闻；“第20届成都车展”成为了最抢眼的车展，其关注者中包含大量的海外网友。 

通过对8月份汽车厂商销量前80位的车企进行网络传播热度指数统计，长安福特以远超其他车企的27.24，位列热度指数榜首；比亚迪和吉利汽车两大国产厂商分列二、三位，长安汽车、北京现代、东风日产等车企也跻身前十。

长安福特通过赞助“亚洲新歌榜2017年度盛典”以及与新浪微博#粉丝嘉年华#话题合作等热点式营销将明星的网络热度转化为自身品牌的热度，在8月获得了持续的曝光度和网络关注。

长安福特上半年净利润下滑一事在8月份也引发舆论持续的关注，题为《百万销量梦碎，难道真的是“百年福特，毁于长安”》、《冰冻三尺非一日之寒，长安福特千万别放弃治疗！》的等文章，在微博、论坛等社交平台均被多次转发。

8月，众多汽车品牌推出了新车型，其中最受网友关注的是新款博瑞，网络传播热度指数为3.18。此外，宝马5系、景逸X5、景逸X6、奥迪A6等新车型也较受关注。

新款博瑞在8月份新上市车型中最受关注，其全网信量达到4万余条，从其信息来源占比可以看出，微博成为了其主要的传播平台，截至目前#新款博瑞上市#、 #3天后，新款博瑞全新亮相#等新浪微博话题的累计阅读量达1.8万。

在9月即将上市的车型中，雪铁龙天逸备受期待，以1.46的热度指数位列第一。据介绍，SUV天逸共推出4个级别、6款车型，全部搭载的PHC自适应液压稳定技术。有媒体称作为有史以来东风雪铁龙第一台真正意义上的全球车型，乐享中高级SUV天逸代表了雪铁龙在设计、舒适、科技三方面的最新形象。

雪铁龙天逸将于9月15日正式上市，15.37万元起的预售价为紧凑型SUV市场提供了性价比更高的车型，也为消费者提供了更丰富的购车选择。从关键词云来看，“动力”、“售价”、“设计”、“配置”等均成为了网友对东风雪铁龙天逸SUV的关注点。

通过对汽车行业事件网络传播热度指数的对比可以发现，“现代在华停产风波”在8月受到了最多的关注，热度指数为2.75，全网信息量达2.6万，远高于其他事件。

8月29日，北京现代被曝出4家在华工厂全面停产的消息，而该消息则造成了现代汽车集团股价下挫了2%，损失惨重。8月30日中午，英国路透社报道援引韩国现代汽车集团声明称，继上周零配件断供导致中国制造厂暂停生产后，目前各制造厂已恢复生产。虽然现代给出了官方的解释，但是网络舆论对现代此次停产风波的原因可谓众说纷纭，形成了以下几种观点。

8月，“全国4大A级车展”之一的成都车展表现抢眼，吸引了众多的网友的关注，共产生的相关信息36余万，热度指数达11.34，远超其他车展。据悉本届成都车展共开设9个展馆，吸引了全球116个汽车品牌参展，德系、美系、法系、日系、韩系等合资品牌和豪华车，以及自主品牌等都悉数参展，展出面积达15万平方米。

成都车展不但受到了国内网友的关注，也获得了不少海外网友的关注。通过对成都车展关注者的地域进行分析，可以发现，发布信息量位列第一的是海外网友，共产生信息83062条；北京、广东、山东等地的网友发布量也位居前列。说明成都车展不但在全网范围内备受关注，其影响力已经扩展到了海外。

8月，国内汽车生产厂家共实施5次召回，涉及现代、福特、雪弗莱、别克、沃尔沃几大汽车品牌，涉及汽车共计119728辆，是今年以来单月召回量最少的一个月。其中，现代召回信息相关关注度最高，雪佛兰、别克等紧随其后。

数据来源：文中汽车销量统计数据来源于515汽车排行网公布的8月汽车销量榜单；其他数据及内容来自于新浪微舆情2017年8月1日至8月31日期间统计结果。

热度指数：指在从各互联网媒体平台采集海量信息的基础上，提取与指定关键词相关的信息，并对所提取的信息进行标准化计算后得出的指数。

（来源：新浪商业研究&新浪微舆情）